煙包印刷定位分析

從全球來看，已逐步形成了以美國、日本、德國和香港為代表的世界四大印刷中心，而且長 盛不衰。 美國的印刷業(yè)分為商業(yè)印劇、書報印刷和包裝印刷等三大類，其中書報印，All企業(yè)的數(shù)量 和從業(yè)人員最少，但市場集中度最高、規(guī)模最大且效率最高;包裝印刷規(guī)模占美國印劇市場的第 二位

一、世界印刷業(yè)概況。

     從全球來看，已逐步形成了以美國、日本、德國和香港為代表的世界四大印刷中心，而且長 盛不衰。

     美國的印刷業(yè)分為商業(yè)印劇、書報印刷和包裝印刷等三大類，其中書報印，All企業(yè)的數(shù)量 和從業(yè)人員最少，但市場集中度最高、規(guī)模最大且效率最高;包裝印刷規(guī)模占美國印劇市場的第 二位，但利潤率最高(達(dá)4%)，其中柔版印制方式約占包裝印刷的70%。

二、我國印別行業(yè)概況。

     我國的印刷行業(yè)分為書刊印刷、特種印刷(主要是各種票證)、防偽印刷、商業(yè)印刷和包裝印刷等五大類，而且形成了以深#.m1為核心的珠江三角洲、以上海為核心的長江三角洲和以北京為 核心的環(huán)渤海等三大群落。

包裝印刷已成為印刷產(chǎn)業(yè)的新支柱:2003年底，企業(yè)數(shù)量為20 409家，占全國印刷企業(yè)總 數(shù)的12.8%;從業(yè)人數(shù)100多萬，占全國印刷企業(yè)總?cè)藬?shù)的33.3%;而總產(chǎn)值為8%億元人民幣，占全 國印別工業(yè)總產(chǎn)值的47.9%,

四、煙包印刷行業(yè)分析。

     由于上游產(chǎn)業(yè)的壟斷性和高利潤率，煙包印刷的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他包裝印劇領(lǐng)域。我國以煙包為主的印刷企業(yè)已達(dá)200多家，凹版印刷生產(chǎn)線500多套，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。

     我國煙包設(shè)計的民族文化色彩比較濃厚，“煙草控制框架公約”將嚴(yán)重影響“中式煙標(biāo)”的表現(xiàn)力，但也帶來了相應(yīng)機(jī)會:煙草產(chǎn)品不能進(jìn)行任何形式的廣告推廣，唯有通過煙包來吸引消費者。

     通過煙包領(lǐng)域主要競爭對手的對比分析可以發(fā)現(xiàn):一方面多有外資或合資背景，普遮性地設(shè)備投入大、有機(jī)構(gòu)成高;另一方面專業(yè)化優(yōu)勢突出，絕大多數(shù)企業(yè)均以煙包生產(chǎn)為主，同時涉足禮品、藥品等包裝印刷領(lǐng)域。